Так, летом прошёл финальный опрос, в котором горожане выбирали из трёх концепций, получивших наибольшую поддержку на предыдущих этапах. Всего с начала 2026 года в опросах, дискуссиях и голосовании приняло участие более 7 000 жителей.

Финалистами голосования стали три варианта концепции: «Улан-Удэ. Ясно каждому», «Улан×Удэ. Умно жить», «Улан-Удэ. Путь к просветлению». В итоге большинство жителей и экспертов выбрали последний вариант. Особенно сильную поддержку данная концепция получила от туроператоров региона. 

— «Путь к просветлению» — это действительно хорошо, перспективно, интересно и вызывающе. Мне самому пришлось немножко «просветиться», чтобы соотнести собственное представление об Улан-Удэ с тем, как объективно лучше выстроить позиционирование – с точки зрения массовой оценки и искусства городского брендинга, — отметил на пресс-конференции в режиме онлайн руководитель разработки бренда Василий Дубейковский.

Таким образом, первый этап разработки бренда, а именно исследование мнения жителей и разработка концепций с их оценкой, завершены. Следующий этапом станет разработка визуального стиля. Его результаты горожане смогут увидеть в конце декабря .Эксперты подготовят к концу года варианты сувенирной продукции и визуальных решений для городской среды.