12 июля 2017, 10:05

Новая выставка "Отоваренная мечта" в Улан-Удэ представит историю советского дефицита

Сегодня, 12 июля в 11.30 в Художественном музее имени Ц.С. Сампилова в рамках проведения дней Москвы в Республике Бурятия впервые открывается выставка из Мультимедиа Арт музея / Музея «Московский дом фотографии» - «Отоваренная мечта». 

«Отоваренная мечта» - представит экскурс в историю советского дефицита и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с конца 1910-х до середины 1990-х годов. 

Важные исторические периоды: Первая мировая война, Октябрьский переворот, гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, находившаяся в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита - продуктов питания, одежды, предметов быта и предметов первой необходимости. 

Новая экономическая политика, НЭП ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита.ъ

Покончить с ней удалось только в новой России к середине 90-х годов — с отменой плановой экономики и началом свободной торговли. 

В трудный период, реклама - явление парадоксальное, но она имела место быть. Только её главная задача - не повышение покупательской активности, а хоть какое-то удовлетворение спроса.  

Для советского человека любая вещь, даже самой первой необходимости, была объектом мечты. Для того, чтобы ее получить недостаточно было просто работать и зарабатывать деньги. 

Для достижения желаемого приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос… Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину… 

Советская реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию. 

Каждый рекламный плакат, прежде всего, создавал имидж счастливого общества изобилия и подкреплял главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!» 

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялась страна на протяжении ХХ века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. 

Одновременно на выставке представлены плакаты замечательных советских художников, в том числе и Александра Родченко. На выставке работают телевизоры с отрывками из классики советского кино, где тема «отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова и других. 

Экспозицию поддерживают предметы советского быта из фондов Национального музея Республики Бурятия: некогда «дефицитные» посуда, техника и одежда.
В связи с ужесточением требований к сбору и хранению персональных данных мы были вынуждены отключить возможность оставлять комментарии к материалам на сайте. Обсудить новости можно в наших соцсетях:
https://www.instagram.com/baikalmedia/
https://www.facebook.com/baikal.bmk
https://vk.com/bmk.news

© 2004-2021 информационное агентство «Байкал Медиа Консалтинг»

Св-во о регистрации СМИ Эл № ФС 77-22419 от 28.11.2005 г. выдано Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия


Адрес редакции: 670000, Республика Бурятия, 

г. Улан-Удэ, ул. Смолина, 54б

Телефон редакции: ‎‎8 (924 4) 58 90 90  

E-mail редакции: [email protected]

Учредитель - ООО "Байкал Медиа Консалтинг". Главный редактор:
Будаев Валерий Николаевич


Курение вредит Вашему здоровью!

Политика обработки персональных данных

 Наверх 

При перепечатке текстов либо ином использовании текстовых материалов с настоящего сайта на иных ресурсах в сети Интернет гиперссылка на источник обязательна. Перепечатка либо иное использование текстовых материалов с настоящего сайта в печатных СМИ возможно только с письменного согласия автора, правообладателя. Фотографии, видеоматериалы, иные иллюстрации могут быть использованы только с письменного согласия автора (правообладателя) и с обязательным указанием имени автора и источника заимствования

В случае использования  материала в печатном издании, необходимо указывать адрес сайта: www.baikal-media.ru

Редакция оставляет за собой право полностью или частично удалять комментарии пользователей.





^