Говоря о «зарплате мечты», 23 процента работающих респондентов отметили, что хотели бы увеличить доход в 1,2–1,5 раза, не меняя работу. Ещё 28 процентов считают привлекательным рост зарплаты в 1,5–2 раза при смене работы или расширении обязанностей. Увеличения дохода в 2–3 раза хотели бы добиться 12 процентов опрошенных, а 24 процента готовы сменить сферу деятельности или локацию ради заработка, превышающего текущий в три и более раза. Три процента участников исследования уже получают зарплату мечты.

О смене профессиональной сферы задумываются по разным причинам. 30 процентов работающих респондентов готовы перейти в другую отрасль, если им предложат существенно более высокий доход, а 13 процентов уже ищут возможности для такого перехода. Ещё 22 процента рассмотрели бы смену сферы, если новая работа окажется интереснее нынешней. 18 процентов не планируют менять профессию.

Если бы вам предложили увеличить доход на 30 процентов, на что в первую очередь вы бы направили дополнительные деньги?

Статья расходов	Доля респондентов
Формирование финансовой подушки	21%
Выплата кредитов и долгов	19%
Отпуск и путешествия	16%
Накопления на крупную покупку	15%
Ремонт жилья	14%
Здоровье и медицинские услуги	14%
Повседневные расходы и повышение уровня жизни	10%
Инвестиции	10%
Покупка или аренда жилья	8%
Помощь родителям и родственникам	8%

— Более высокий доход остаётся одним из факторов профессиональной мобильности, но не единственным. В Москве и Санкт–Петербурге по 27 процентов работающих респондентов готовы сменить сферу, если им предложат существенно более высокую зарплату. Сопоставимая доля — по 28 процентов — рассматривает переход, если новая работа будет интереснее нынешней. Это говорит о том, что при оценке карьерных возможностей люди ориентируются не только на финансовую выгоду, но и на содержание работы. Для работодателей это означает, что конкурентное предложение важно рассматривать комплексно: уровень дохода должен соотноситься с профессиональными задачами и возможностями развития, — говорит Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».

Онлайн–реклама также становится одним из источников информации о дополнительных карьерных возможностях. Больше половины (63 процента) опрошенных в той или иной степени обращают внимание на рекламные предложения о работе: для шести процентов она выступает одним из главных факторов при принятии решения рассмотреть вакансию, 25 процентов учитывают рекламу, но ориентируются и на другие параметры, а 32 процента иногда обращают внимание на такие предложения.

Среди тех, на чьё решение реклама влияет в той или иной степени, 36 процентов отметили, что встречают предложения о работе на площадках электронной коммерции. Также респонденты назвали поисковые системы (34 процента), профессиональные каналы и сообщества (24 процента), видеоплатформы (18 процентов) и сервисы коротких вертикальных видео (11 процентов).

— Сегодня онлайн–реклама позволяет брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией не только в момент непосредственного поиска товаров или услуг, но и тогда, когда у человека возникают новые потребности и интересы. Это касается и сферы занятости: рекламные инструменты помогают работодателям рассказывать о вакансиях, привлекать внимание потенциальных кандидатов и расширять охват аудитории за пределами специализированных сервисов по поиску работы. При этом важную роль играет контекст взаимодействия — предложение должно быть уместным, отвечать интересам пользователя и помогать ему увидеть новые возможности, — говорит Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы и стратегических партнёрств».

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет