В январе–марте 2026 года спрос на франшизы снизился на 28,4 процента год к году, по подсчётам «Бизнесменс.ру», с которыми ознакомился «Коммерсантъ». Падение интереса зафиксировано и в «Franshiza.ru», по данным которого падение в отрасли составило 45 процентов.

Серьёзнее всего пострадал сегмент образовательных франшиз, спрос на которые сократился на 55,4 процента. В январе–марте 2026 года также снизилось количество заявок на франшизы отдыха и развлечений на 49,2 процента, красоты и здоровья — на 45,4 процента, медицинские — 39,2 процента, питания — 35,8 процента, торговли и услуг в целом — 30,8 процента, уточняют в «Бизнесменс.ру». В «Авито Бизнес 360» подтверждают, что спрос на франшизы красоты и здоровья в январе–апреле 2026 года уменьшился на 21 процент год к году, общепита — на 17 процентов, торговли — на 16 процентов.

Спрос на франшизы падает вместе с общей деловой активностью с сентября 2025 года, отмечает эксперт «Franshiza.ru» Анна Рождественская.

Этому способствуют высокая стоимость заёмных средств для инвестирования, падение покупательской способности, рост налогов, ограничения связи во многих регионах, закрытие привычных для бизнеса каналов продвижения товаров и услуг, перечисляет она. По спросу на франшизы отрасль сейчас откатилась примерно к 2011 году, отмечает основатель каталога «Бизнесменс.ру» Юрий Богомолов.

Наиболее существенное падение спроса зафиксировано в сегментах, которые сильно зависят от потребительской уверенности и располагаемого дохода: предприниматели не хотят рисковать в сложных, зависимых от волатильного спроса отраслях, считает партнёр практики оценки бизнеса и активов «Neo» Станислав Мудров. Кроме того, образование, развлечения, красота, медицина, питание — это сегменты с более длинной окупаемостью, высокой долей аренды и персонала, отмечает директор практики «Корпоративные финансы» компании «Strategy Partners» Михаил Жиганов.

В частности, на рынке образования для взрослых и онлайн–курсов, показавшем заметное падение спроса на франшизу, постоянно растут затраты на привлечение клиентов, что снижает привлекательность этого бизнеса, отмечает основательница агентства «Smart Ranking» Дарья Рыжкова. Спад в бьюти–индустрии президент ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова объясняет повышением налогов в 2026 году. Хуже всего чувствовала себя непродуктовая розница, спрос на которую падает пятый год подряд, говорит Анна Рождественская. По её словам, в этом сегменте практически не осталось активных игроков рынка: почти все заморозили программы франчайзинга.

При этом есть отрасли, где активность франчайзи в январе—марте 2026 года выросла.

Среди них — франшизы услуг для бизнеса (рост спроса на 31,1 процента), строительства и ремонта (на 11,8 процента), производства (на 15,6 процента), вендинга (на 17,5 процента), говорят в «Бизнесменс.ру». В «Franshiza.ru» говорят о росте интереса предпринимателей к франшизам медицинских лабораторий — на пять процентов, автобизнеса — на восемь процентов, автомоек — на 17 процентов. В «Авито Бизнес 360» заметили рост спроса на арендный бизнес — на 90 процентов и автобизнес — на 10 процентов в январе–апреле 2026 года.

Эти отрасли объединяет то, что их концепции не требуют больших вложений на старте, а также активная рекламная стратегия франчайзеров, поясняет Юрий Богомолов. Рост наблюдается в нишах, которые, по словам старшего аналитика «Риком–Траста» Валерии Поповой, «либо обладают иммунитетом к падению потребительского спроса, либо выигрывают от текущей макроэкономической ситуации». Например, услуги для бизнеса выросли, так как компании урезают некоторый внутренний функционал и привлекают специалистов на аутсорсе, говорит Михаил Жиганов.

Директор бизнес–направления «Авито Бизнес 360» Александр Мирской считает, что рынок франчайзинга продолжит перераспределяться в пользу тех форматов, которые лучше отвечают текущему запросу предпринимателей на понятную экономику, более простой вход и быструю адаптацию к локальному спросу. Валерия Попова также считает, что текущая тенденция на рынке франшиз сохранится как минимум до конца года. В этих условиях 2026 год станет для франчайзинга периодом жёсткого отбора: выживут и укрепятся только те системы, которые смогут адаптироваться к дорогим деньгам, возросшей налоговой нагрузке и изменившимся предпочтениям предпринимателей, резюмирует она, сообщает «Finance.mail.ru».