Радио «Баргузин FM» — особенная радиостанция. Во–первых, это полностью местное радио (как бы ни было сложно в это поверить). Во–вторых, его идеологом является человек, которого уже почти невозможно представить в иной роли, кроме как представителя городской власти.

 

Знакомьтесь. Сергей Бурдиков, депутат улан–удэнского городского совета, председатель комитета городского хозяйства, транспорта и связи. И (сюрприз!) главный редактор радиостанции «Баргузин FM».

— Это ты про энергосервис, наверное. Я, в общем–то, стараюсь побольше рассказывать людям, чтобы действия городских властей были понятнее. Видимо, недорабатываю, раз всё равно непонятно (улыбается). 

— Подожди. Не так. Я много времени уделяю вопросам горсовета, но это общественная деятельность, в свободное от работы время. А работаю я на прежнем месте, на радио. Но ты же меня не про горсовет собираешься спрашивать?

— Хмм… Рафинированной, значит, ну спасибо. Тогда слушай — сначала была идея назвать радиостанцию «Бар Грузин» и крутить там грузинский лаундж. Ну, знаешь, Чито-гврито… (журналист в этот момент сидит, в недоумении открыв рот) … Да шучу я, что ты! (смеётся). Не в этом, конечно, дело. Просто на момент регистрации «Баргузин FM» основная свободная ниша в эфире Улан–Удэ была музыка в стиле шансон. А сетевому радио «Шансон» лицензий в регионах федеральная комиссия принципиально не давала. И я собирался эту нишу занять, тут название хорошо подходило. Но к моменту выхода в эфир радио «Шансон» в Улан–Удэ появилось. Надо было что-то другое. Второй свободной нишей по объёму аудитории была лёгкая музыка (easy listening в западной классификации) — лаундж, баллады, смув–джаз. В Москве на эту аудиторию работает несколько станций — «Релакс FM», «Радио Джаз», «Романтика» и ещё несколько. Причём каждая из них по отдельности у нас в городе бы не потянула бизнес, но суммарная доля аудитории — почти 20% от всех слушателей. А это уже коммерчески интересно. Вопрос был только в правильном подборе музыки. А к названию мы быстро привыкли.

— Я придумал. Ну, как придумал — здесь, опять же, расчёта гораздо больше. Людям приятнее слушать знакомую музыку, она вызывает больше эмоций. Но в лаундже знакомой музыки не очень много. Поэтому и используются кавер–версии. Вообще, плейлист построен на ритме, пусть даже и мягком. Поэтому даже оригинальные композиции часто берутся в более свежей обработке. Иногда я и сам так развлекаюсь — миксую разные версии, ритма добавляю…

— Ну, я же со звукорежиссёра начинал на радио. Но это редко удаётся сейчас. В целом, основа радиостанции такая — музыка знакомая, но в современном звуке. Естественно, в реальном эфире всё не так механически, там обязательно нужно оставлять место для удивления. Поэтому есть композиции, которые чуть–чуть, но за рамки эфира выходят.

— Согласен, сильные диджеи — это большой плюс, особенно для маркетинга. Мы этим сами успешно пользовались много лет на «Русском радио» (имеется в виду шоу «Самое время» с Валерием Егоровым и Ириной Улановой — примечание редакции). Но для новой станции это ещё и риск, если ди–джей не понравится аудитории.

— Ищу. Постоянно и ежедневно…

— В основном я сам. Бывает, коллеги и друзья подбрасывают, но системно — я сам.

— И опять не так, это же разные вещи. Музыка, которую подбираешь для радио — это работа. Лучшая в мире, наверное, но всё же работа. А сам я, в основном, слушаю немного другое, с плейлистом «Баргузин FМ» моя музыка совпадает ненамного. 

— Мне повезло — я очень разную музыку люблю. И Эйнауди, и Высоцкого, и диско, и романсы. Мало такого, что я не перевариваю.

— National тебе понравится, я думаю, Энтони Лазаро, Warhaus. Потом позвони, я ещё подкину.

— Не было бы доходов — мы бы вряд ли этим занимались. У нас получилось зарабатывать. Более того, у нас почти все клиенты приходят сами, не через агрессивные продажи. Слушают, понимаю, что знакомые тоже слушают, и приходят размещать рекламу. 

— Ну, смотри. Им понятна аудитория «Баргузин FM», они понимают, что слушатель активен, мобилен, образован, обеспечен. Это хорошие клиенты. Во–вторых, музыка комфортна для длительного прослушивания, в том числе фонового. В офисе, например. Это увеличивает продолжительность контакта слушателя с радиостанцией. Например, в Москве радио слушают в среднем час с небольшим в день. Есть популярные молодёжные станции, у которых этот показатель 41–44 минуты. У того же «Релакса» это 73 минуты. Значит, за те же деньги рекламу услышат два раза, а не один. Ещё один плюс — отсутствие "федеральной" рекламы. Именно на рекламе чаще всего идёт переключение, поэтому у нас рекламы меньше.

Но более важное, я уже говорил — выбрать формат. Например, за молодую аудиторию в Улан–Удэ борются сразу шесть станций, играющих танцевальную музыку. И они, естественно, дробят аудиторию. А «Баргузин FM» привлекает более обеспеченную аудиторию, и при этом не находится в конкурентном окружении. Это огромное преимущество.

— Ого. Ну, почему нет? Тиражировать всегда проще, чем делать в одном экземпляре.

—А–ха–ха! Запомнила, всё–таки... Поверишь, если скажу, что играет? Но ты уж лучше сама проверь.