β
$ 59.66
66.68
јвторизаци€
¬ойти Ќапомнить пароль

Ћогин

ѕароль

"Ёхо ћосквы" "–усское радио"


14 марта, 09:32

ћедиа-совет должен быть доступен дл€ всех —ћ» (13.03.2017)

Upload Music Files - Embed Audio Files -

13 марта 2017 года

–уководитель группы компаний "Ѕайкал ћедиа" —ергей Ѕурдиков обсуждает с ведущим программы "Ѕольшой повод" »горем ќзеровым де€тельность по организации ћедиа совета, идею создани€ которого поддержал врио главы Ѕур€тии јлексей ÷ыденов, цели и задачи новой структуры, а также проблемы, с которыми приходитс€ сталкиватьс€ инициаторам объединени€ всех —ћ» республики, анализ состо€ни€ рынка средств массовой информации Ѕур€тии во всех его сегментах, и другие вопросы.

(с сокращени€ми)

». ќзеров

- «дравствуйте, в эфире радиостанции ЂЁхо ћосквыї программа ЂЅольшой поводї, в студии »горь ќзеров, и € рад представить нового гост€ нашей программы - это —ергей Ѕурдиков, руководитель группы компаний ЂЅайкал ћедиаї. —ергей, добрый день!

—. Ѕурдиков

- ƒобрый день, »горь!

». ќзеров

- ѕрограмма ЂЅольшой поводї посв€щена какой-то одной теме, говорить будем о —ћ», а начнЄм с того, что мес€ц назад вы присутствовали на встрече временно исполн€ющего главы Ѕур€тии јлексе€ ÷ыденова с представител€ми —ћ» республики и там предложили создать медиа-совет, а јлексей —амбуевич тут же, не отход€ от кассы, предложил вам его возглавить. — момента встречи прошЄл мес€ц - что сделано, что делаетс€, и почему вообще возникла иде€ создать такой орган, что не устраивает в текущей ситуации?

—. Ѕурдиков

- Ќа самом деле, это была иде€ на ходу Ц многие руководители —ћ» работают в общественных советах при разных структурах, в основном федеральных. я, например, в общественном совете налоговой инспекции, мои коллеги Ц в ћ¬ƒ, вместе работаем в федеральной антимонопольной службе. » € предложил создать какую-то похожую структуру и главе. ќн здесь недавно - и ему надо получать как можно больше информации, и нам нужно как можно больше общени€ с власт€ми Ц это полезно не только дл€ руководителей и сотрудников —ћ», но и дл€ читателей, слушателей, зрителей. ”же в процессе самого заседани€ начали поступать предложени€, и к концу по€вилс€ конкретный список вопросов, которыми надо зан€тьс€ в ближайшее врем€. ѕрошЄл мес€ц Ц многовато, потому что вс€ подготовительна€ работа, котора€ требовалась на тот момент от нас, зан€ла пару дней. ¬ течение мес€ца мы пытались контактировать с разными —ћ», потому что не все они наход€тс€ в городе, а кто-то в ”лан-”дэ бывает раз в год, скажем, наши северобайкальские коллеги.

». ќзеров

- » вообще —ћ» несколько сотен, больше сотни точно (в Ѕур€тии).



—. Ѕурдиков: ќн здесь недавно - и ему надо получать как можно больше информации, и нам нужно как можно больше общени€ с власт€ми Ц это полезно не только дл€ руководителей и сотрудников —ћ», но и дл€ читателей, слушателей, зрителей



—. Ѕурдиков

- Ѕольше двух сотен.

». ќзеров

- » всех Ц в медиа-совет?

—. Ѕурдиков

-  ак раз на этой теме у нас возникли небольшие разногласи€ с информационно-аналитическим комитетом. я, например, считаю, что медиа-совет должен быть доступен дл€ всех —ћ», иначе, голос тех же северобайкальцев редко, когда может быть услышан. ј коллеги (из информационно-аналитического комитета) говор€т Ц нет, нужен орган среднего размера, в 21 человек, который бы вЄл активную работу, а все остальные в следующем году вступили бы в медиа-совет, заменив собой (нынешний состав).

». ќзеров

- Ќека€ ротаци€.

—. Ѕурдиков

- ƒа. Ќа мой взгл€д, нужна двухступенчата€ система Ц участвуют все, в том числе, в общем съезде, и есть рабочие органы, состо€щие из председател€, сопредседателей и каких-то рабочих групп Ц мне кажетс€ так было бы более эффективно. ”словно говор€ Ц собираетс€ нас 21 человек, и есть такое предложение: дев€ть из них представл€ют —ћ», ещЄ дес€ть Ц —оюз журналистов, и двое Ц от науки, преподаватели вуза. Ќо, может получитс€ так, что среди этих 21 человека не окажетс€ ни одного специалиста по районному телевидению, а телевидение в районах есть, допустим, в —еверобайкальске даже несколько телекомпаний, просто мы здесь, в столице про них не знаем. “о есть, окажетс€, что какие-то мелкие сектора —ћ» могут быть не представлены, а этого не хочетс€. я думаю, на дн€х мы это обсудим, пока плотного обсуждени€ этих вопросов не было.

». ќзеров

- —фера де€тельности медиа-совета, чем он должен заниматьс€?

—. Ѕурдиков

- ѕока нарисовались два глобальных направлени€. ѕервое Ц повышение экономической самосто€тельности —ћ», здесь очень много веток, но в целом направление такое. ≈сли —ћ» экономически самосто€тельны и самодостаточны, то там и журналисты себ€ чувствуют хорошо, а —ћ» работает уверенно, свободно и спокойно. ¬торое направление Ц это улучшение контактов с органами власти. ƒаже на примере нашего бывшего главы ¬€чеслава ¬ладимировича Ц все понимают, насколько лично он был открыт дл€ —ћ», но, тем не менее, свою информационную кампанию в итоге он проиграл из-за того, что контакты со —ћ» у него потихоньку ограничились.

». ќзеров

- Ѕыл опосредован той же пресс-службой?

—. Ѕурдиков

- ƒа, в том числе. ќчень важен пр€мой контакт, журналисты и руководители —ћ» должны видеть руководител€ региона, потому что —ћ» Ц это ключевой сектор. Ёто же не только бизнес, здесь есть две составл€ющие. Ёто бизнес, мы зарабатываем деньгиЕ

». ќзеров

- Ќо, прежде всего, —ћ» начинаютс€ с новостей, а уже за этим приходит кака€-то бизнес-составл€юща€.

—. Ѕурдиков

- ƒа.

». ќзеров

- ¬ы сказали, что одна из задач медиа-совета - повышение экономической самосто€тельности —ћ».  ак государство здесь может участвовать?

—. Ѕурдиков

- ¬ принципе, государство в этом участвует очень активно. ¬о-первых, существует система льгот дл€ тех торговых предпри€тий, которые продают —ћ». Ќе секрет, что те же киоски ЂЌовостиї получают льготы именно за то, что продают газеты. —тимулирование продаж печатной продукции Ц одна из важных составл€ющих (участи€ государства). “о же самое касаетс€ распространени€ телеканалов. —ейчас в кабельных сет€х местные телеканалы распростран€ютс€ на общих основани€х, но не всех из них могут оплачиватьЕ

». ќзеров

- Ёто распространение.

—. Ѕурдиков

- ƒа. ¬се знают, что у нас в городе довольно много радиостанций, а в районах их практически нет Ц это тоже важное направление, в котором государство может помочь.  роме того, существует большой специализированный рынок информационных услуг, которые приобретают, в том числе, государственные органы.

». ќзеров

- Ёто рынок чаще всего и подвергаетс€ критике, дл€ многих это выгл€дит так - государство платит —ћ» за то, чтобы они писали о власти хорошо.

—. Ѕурдиков

- ¬ нашей отрасли это всЄ, к сожалению, смешано в одну трудно разбираемую кучу.

». ќзеров

- ƒавайте разложим еЄ по кучкам.

—. Ѕурдиков

- Ќа общероссийском уровне есть три направлени€. ѕервое Ц это пр€ма€ поддержка —ћ» безвозмездными дотаци€ми. Ќапример, это пр€ма€ дотаци€ по распространению Ђѕервого каналаї и Ђ–оссииї в деревн€х. ≈сли здесь не будет поддержки государства, в сЄлах не будет телевидени€. »ли это поддержка районных газет, у нас в республике эти дотации есть, но они оформлены в виде своеобразных псевдоконкурсов Ц организуютс€ торги, выставл€ютс€ услови€, согласно которым районные газеты должны опубликовать такой-то объЄм материалов и за это получить деньги. ’от€ все понимают, что если 15 районных газет получили одинаковую сумму, и при этом у всех разные тиражи Ц это и есть пр€ма€ поддержка. Ётот рынок, конечно, очень специфичный и закрытый, и большинство вопросов, которые мне присылают, они именно об этом Ц государство выдаЄт деньги за то, чтобы хвалили правительство.

». ќзеров

- «а ло€льность.

—. Ѕурдиков

- Ќо, точно, что это не всегда так, € это вижу Ц в нашем случае государство недоинформирует, а люди просто не представл€ют, чем занимаетс€ правительство, что оно делает, какие существуют задачи, какие задачи ближайшие? ѕравительство живЄт своей, по возможности, замкнутой жизньюЕ
». ќзеров

- ” него есть многочисленные пресс-службы, которые, получаетс€, не дорабатывают в этом направлении?

—. Ѕурдиков

- ћаксимум, что могут успевать пресс-службы Ц это отвечать на вопросы журналистов, и то в некоторых пресс-службах этот ответ занимает неделю, но за это врем€ этот комментарий уже никому не нужен. ∆урналистам в такой ситуации часто проще выдать гор€чую новость, обвинив, государственные органы в том, что они не успели объ€снить свою позицию. я на всЄ ответил?



—. Ѕурдиков: ¬ нашем случае государство недоинформирует, а люди просто не представл€ют, чем занимаетс€ правительство, что оно делает, какие существуют задачи, какие задачи ближайшие? ѕравительство живЄт своей, по возможности, замкнутой жизнью



». ќзеров

- »так, одна куча Ц это дотацииЕ

—. Ѕурдиков

- ¬тора€ куча Ц это информационное обеспечение. √осударственных средств на информационное обеспечение в Ѕур€тии тратитс€ не так много, как в среднем по –оссии. —уществует бюджетный норматив Ц на одного жител€ –оссии приходитс€ примерно 420 рублей федеральных денег, которые идут на дотации —ћ». » примерно 420 рублей - это региональные деньги от исполнительных органов власти. ¬ среднем по стране это так и есть - 420 рублей, все этого придерживаютс€, если не брать ћоскву и —анкт-ѕетербург, где в сотни раз больше. ѕо —ибири в среднем это 150 рублей на одного человека, а по Ѕур€тии Ц 50 с небольшим рублей.

». ќзеров

- Ќас и так мало Ц ещЄ и информируют нас совсем бедово.

—. Ѕурдиков

- Ёто приводит к тому, что просто не хватает возможностей рассказать о том, чем занимаетс€ правительство. ƒл€ людей это больша€ чЄрна€ дыра, откуда нет никакой информации. ј от этого зависит и недостаточно квалифицированна€ работа пресс-служб.

». ќзеров

- 50 рублей на человека в наших услови€х возникли из-за того, что государство просто не успевает осваивать эти деньги или потому, что мы такие дотационные?

—. Ѕурдиков

- ≈сть столь же и даже более дотационные регионы, в которых всЄ наоборот. ƒотационность Ц это недостаток, это значит, что у вас меньше дол€ налогов, меньше дол€ бизнеса, больше бюджетников, и так далее. » это означает, что надо намного больше работать с населением в плане информировани€. ” нас как выгл€дит информационное обслуживание? √лава республики приехал, разрезал ленточку, открыл школу, похвалил, и так далее. ј как это строилось, как этот объект открывалс€, почему школу построили здесь, а там не построили Ц много вопросов, о которых —ћ» не пишут.

». ќзеров

- ј эта новость Ц только верхушка айсберга.



—. Ѕурдиков: ƒотационность Ц это недостаток, это значит, что у вас меньше дол€ налогов, меньше дол€ бизнеса, больше бюджетников, и так далее. » это означает, что надо намного больше работать с населением в плане информировани€



—. Ѕурдиков

- ƒа, только парадна€ верхушка - конечно же, это не то, что нужно люд€м. „иновники и пресс-службы вынуждены выбирать Ц за эти деньги нет возможности объ€снить, но надо создать какой-то позитивный повод.

». ќзеров

- — двум€ кучками определились, ещЄ есть кака€-то треть€, четвЄрта€?

—. Ѕурдиков

- Ќет, треть€, она основна€ Ц это грантовые программы по определЄнным темам.

». ќзеров

- —оциальные, экономика, плюс министерства провод€т свои конкурсы.

—. Ѕурдиков

- Ёти грантовые программы утверждались на уровне информационно-аналитического комитета, и некоторые из них стартовали очень хорошо, например, Ђ—делано в Ѕур€тииї.

». ќзеров

- Ќаиболее заметна€ кампани€.

—. Ѕурдиков

- ќна заметно стартовала, это точно. Ѕыл подготовлен большой объЄм хороших материалов, качественные макеты Ц всЄ это должно было стать стартом очень хорошей программы. ѕотом, к сожалению, ответственность за эту программу размазалась между администрацией главы республики, минпромом и минсельхозом. ¬ итоге, программа есть и периодически про это рассказываетс€Е

». ќзеров

- ÷енники с логотипом мы видим в некоторых магазинах.

—. Ѕурдиков

- “ам, где они ещЄ остались. я специально ходил в магазины Ц контрол€ нет, и на том месте, где должны быть ценники Ђ—делано в Ѕур€тииї, написано, например, Ђ“овары Ѕур€тииї.

». ќзеров

- Ёто выпадает из бренда.

—. Ѕурдиков

- ≈стественно, а программа должна поддерживатьс€ на всех уровн€х. я разговаривал и с производител€ми, и с торговыми предпри€ти€ми Ц производители говор€т - мы уже, честно говор€, забыли Ц вроде есть эта программа, но у нас нет экономической заинтересованности. ” производителей есть право печатать этот логотип на своей продукции. » что?

». ќзеров

- Ќа производителей просто л€гут дополнительные зарплаты, и всЄ.

—. Ѕурдиков

- ƒа. —ети тоже говор€т Ц да, нам презентовали хороший макет, но мы сами должны эти макеты распечатать, сами должны выделить эти зоны дл€ торговлиЕ

». ќзеров

-  акой выход в данной конкретной ситуации медиа-совет мог бы предложить?

—. Ѕурдиков

- ≈сть очень хорошие варианты, которые выгодны и средствам массовой информации, и власт€м, и производител€м, и торговцам.

». ќзеров

-  акие-то временные сроки у вас установлены?

—. Ѕурдиков

- —роки немножко сдвинулись. я обнаружил, что информаци€ о задачах медиа-совета дошла не до всех —ћ». ƒо 15 марта принимаютс€ за€вки на делегирование своих представителей от —ћ» в медиа-совет. Ќа адрес информационно-аналитического комитета можно направить письмо с за€вкой, и там же, на сайте правительства есть описание того, что дл€ этого надо. ј продублировать это лучше на адрес медиа-совета: ms@baikalmedia.ru.

». ќзеров

- –аньше сотрудничество государство со —ћ» выливалось в то, что награждались чаще всего государственные —ћ» Ц классово близкие, скажем так, на мой взгл€д, чаще всего не обраща€ внимани€ на качество. ћежду тем, объективно мы видим, что независимые —ћ» выдают более качественный продукт и имеют более высокие тиражи. ≈сть эта проблема?

—. Ѕурдиков

- ѕроблема точно есть, но это даже не совсем проблема Ц просто так сложилось. Ќа этом же заседании јлексей —амбуевич предложил реанимировать профессиональные премии (дл€ фотографов и журналистов). ј что касаетс€ награждени€ своих Ц все эти церемонии построены на принципе Ђ„тобы теб€ наградили, ты должен сам подать за€вкуї. » государственные —ћ», как более организованныеЕ

». ќзеров

- ”меют эти бланки заполн€тьЕ

—. Ѕурдиков

- ƒавно это всЄ знают, оформл€ют за€вки и получают львиную долю (наград). ј те, кто не подал за€вки, сид€т и обижаютс€.

». ќзеров

-  ак это можно изменить?

—. Ѕурдиков

- “ут нужно идти по принципу обычных отраслевых премий Ц Ђ“эфиї, Ђќскарї, ЂЁммиї. «десь не надо подавать за€вки, любой человек может предложить любой материал. я могу предложить фоторепортаж какого-то фотографа и номинировать его в лонг-лист. ѕотом экспертна€ группа формирует из этих предложений шорт-листЕ

». ќзеров

-  ороткий список.

—. Ѕурдиков

- » из этого (выбирают победителей). ≈динственное, не очень красиво, когда человек заранее знает, что он победитель. —разу видно Ц кто пришЄл в костюме, а кто - в спортивном костюме (смеютс€). ’отелось бы, чтобы из п€ти-дес€ти финалистов оглашались победители.

». ќзеров

- » существовала бы кака€-то волнительна€ непредсказуемость, как на нормальных конкурсах.

—. Ѕурдиков

- Ёто поручение есть, но будет ли этим заниматьс€ медиа-совет, € пока не знаю Ц поручение проработать вопрос с профессиональными преми€ми было дано информационно-аналитическому комитету..

». ќзеров

- ѕоговорим о телевидении и победе телеканала ј“¬ в конкурсе на 21-ю кнопку.  ак это может повли€ть на местный телевизионный рынок?

—. Ѕурдиков

- Ёто самое серьЄзное событие, которое повли€ет на рынок. ¬ самые ближайшие дни должно начатьс€ включение региональных продуктов в эфир цифрового эфирного телевидени€. ¬торой мультиплекс и 21-а€ кнопка теоретически должна по€витс€ в ближайшие дни, это не вопрос будущего, это произойдЄт буквально на дн€х, и это довольно сильно изменит рекламный рынок. ѕараллельно с ј“¬ по€в€тс€ врезки и на федеральных каналах Ц на Ђѕервомї, на Ќ“¬, на Ђ–оссииї - это тоже существенные изменение аудитории.

». ќзеров

- ¬резки в рамках телеаудитории республики?

—. Ѕурдиков

- Ёто прежде всего город, и это цифровое вещание Ц это то, где сейчас нет местной рекламы.



—. Ѕурдиков: ¬торой мультиплекс и 21-а€ кнопка теоретически должна по€витс€ в ближайшие дни, это не вопрос будущего, это произойдЄт буквально на дн€х, и это довольно сильно изменит рекламный рынок. ѕараллельно с ј“¬ по€в€тс€ врезки и на федеральных каналах Ц на Ђѕервомї, на Ќ“¬, на Ђ–оссииї - это тоже существенные изменение аудитории



». ќзеров

- » она по€витс€ на дн€х?

—. Ѕурдиков

- ќна по€витс€ и это существенно помен€ет отношение рекламодателей к ј“¬ и к другим носител€м.

». ќзеров

- ¬ программе ЂЅольшой поводї принимал участие —ергей Ѕурдиков, вЄл программу »горь ќзеров, всего доброго, до свидань€!

—. Ѕурдиков

- —пасибо, »горь!


© 2004-2017 информационное агентство ЂЅайкал ћедиа  онсалтингї

Ёл є ‘— 77-22419 от 28.11.2005 г.
выдана ‘едеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследи€

 Ќаверх 

ѕри перепечатке текстов либо ином использовании текстовых материалов с насто€щего сайта на иных ресурсах в сети »нтернет гиперссылка на источник об€зательна. ѕерепечатка либо иное использование текстовых материалов с насто€щего сайта в печатных —ћ» возможно только с письменного согласи€ автора, правообладател€. ‘отографии, видеоматериалы, иные иллюстрации могут быть использованы только с письменного согласи€ автора (правообладател€) и с об€зательным указанием имени автора и источника заимствовани€

¬ случае использовани€ †материала в печатном издании, необходимо указывать адрес сайта: www.baikal-media.ru

–едакци€ оставл€ет за собой право полностью или частично удал€ть комментарии пользователей.

^